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Sichtbar, aber unsichtbar: Lichtwahrnehmung in Läden
Emotionen wecken. Stimmungen kreieren. Zum Wohlfühlen einladen. Die richtige Lichtwahrnehmung kann einen Innenraum auf beeindruckende Weise transformieren. Durch die unterbewusste Wahrnehmung der Beleuchtungskulisse taucht der Besucher oder Kunde in eine Erlebniswelt ein.
Wie wird Licht im Einzelhandel und in anderen Innenräumen wahrgenommen? Um diese Frage dreht sich dieser Wissensartikel direkt aus dem AHA360° Lichtlabor. Wir erklären Ihnen die psychologische Ebene der Lichtplanung.
Emotionen transportieren durch Lichtwahrnehmung
Farbtemperatur. Helligkeit. Lichtstreuung. Die verschiedenen Eigenschaften von Licht rufen bestimmte Emotionen hervor. Lichtwahrnehmung schafft ein Raumgefühl und macht auf diese Weise den Moment.
Lichtwahrnehmung passiert meist unbewusst. Denn die Beleuchtung ist in Läden meist vielmehr ein unterstützendes Element, das das Produktsortiment, die Theke oder den Verweilbereich in Szene setzt. Um genau zu sein, nimmt der Betrachter also nicht das Licht selbst wahr, sondern die Produkte und Räume, die es beleuchtet.
Die gute Nachricht für Sie als Ladenbetreiber: Durch die Steuerung der Lichtwahrnehmung lassen sich bestimmte Stimmungen hervorrufen, die positiven Einfluss auf das Einkaufserlebnis haben.
Eine entspannende Atmosphäre ist das Ergebnis einer sanften, indirekten Beleuchtung. In Wellnessbereichen oder Cafés entfaltet sie eine besonders starke Wirkung. Eine helle, klare Beleuchtung wirkt hingegen energiegeladen und erregt Aufmerksamkeit. Von der Bankfiliale bis zum Einzelhandelsgeschäft ist diese Art der Beleuchtung für viele Szenarien genau die Richtige.
Wie gute Beleuchtung Wohlfühloasen kreiert
Ob ein entspannendes Spa oder ein edles Restaurant. Ein warmes und einladendes Ambiente braucht die passende Beleuchtung. Lichttemperaturen von weniger als 3.300 K werden als warmes Licht wahrgenommen und tragen besonders zum Wohlfühlerlebnis bei.
Eine besonders atmosphärische Beleuchtung entsteht durch den Einsatz von indirekter Beleuchtung und sorgfältig platzierten Lichtkegeln. Der Lichteinsatz ist hierbei wohldosiert und sehr subtil. Dekorative Pendelleuchten können ebenfalls dazu beitragen, das Licht sanft im Raum zu verteilen und zugleich als stilvolles Element eine Raumkraft zu entfalten.
Wichtig ist dabei, dass eine blendfreie Lichtkulisse geschaffen wird. Moderne Linsen und Inserts streuen dabei das Licht angenehm im Raum und schaffen eine behagliche Lichtwahrnehmung. Auch indirekte Lichtquellen, die sanft von Wänden und Decken reflektiert werden, vermeiden Blendung und schaffen eine beruhigende Atmosphäre. Genau das Richtige für Ihre Wohlfühloase.
Lichtwahrnehmung als unsichtbarer Verkaufsfaktor
Licht ist nicht nur ein Wohlfühlfaktor. Licht ist auch ein Verkaufsfaktor. Indem Lichtwahrnehmung die Art und Weise bestimmt, wie die Produkte in Ihrem Laden empfunden werden, hat sie direkten Einfluss auf das Kaufverhalten Ihrer Kunden und den dadurch erzielten Umsatz.
Professionelle Beleuchtungskonzepte machen Ihr Sortiment nicht einfach nur sichtbar. Sie präsentieren Ihre Produkte von ihrer besten Seite. Sie strukturieren den Raum und das Sortiment. Sie heben Aktionsprodukte oder Angebote gezielt hervor. Und sorgen dafür, dass Ihr Laden zum Raum für Qualität wird.
Lassen Sie sich von unseren Best Practises zur Lichtwahrnehmung in Verkaufsräumen inspirieren:
- In Bäckereien sorgt eine warme Beleuchtung dafür, dass Backwaren frisch und einladend aussehen. Der Einsatz des AHA360° Foodlicht-Strahlers mit einer sensationellen Farbwiedergabe von 98 Prozent garantiert, dass die natürlichen Farben der Lebensmittel authentisch und appetitlich wirken. Ein wichtiger Aspekt bei der Lichtwahrnehmung.
- Eine integrierte Beleuchtung in Theken, Displays und Präsentationsregalen steigert die Sichtbarkeit einzelner Produkte erheblich. Diese Art der Lichtwahrnehmung lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf die Waren und hebt ihre Qualität hervor. Sie ist subtil, aber effektiv.
- Zielgerichtete Spotlights heben Produktinseln hervor und geben ihnen einen Sonderstatus in der Beleuchtungshierarchie. So kommunizieren Sie dem Kunden, dass es sich um einen ganz besonderen oder saisonalen Teil des Sortiments handelt.
Eine durchdachte Lichtplanung, die sowohl funktional als auch ästhetisch überzeugt, verwandelt somit jeden Laden in eine Umsatzarchitektur, die besser verkauft. In dieser Erlebniswelt fühlen sich Kunden wohl und kaufen gerne ein.
Fazit
Mit Steuerung der Lichtwahrnehmung kreieren Sie je nach Wunsch eine Wohlfühloase oder eine Verkaufsatmosphäre. Professionelle Lichtplanung nutzt die subtile Kraft der Lichtwahrnehmung, um Produkte mit gezieltem Licht zu inszenieren und somit unterbewusste Bedürfnisse zu wecken.
Von der farbechten Beleuchtung in Bäckereien bis zur atmosphärischen Ausleuchtung in Showrooms. Jede Art der Beleuchtung wird strategisch eingesetzt, um die Lichtwahrnehmung zu verbessern und somit den Umsatz zu steigern. Licht ist somit nicht nur ein Gestaltungselement, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Verkaufsstrategie.
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- Ladenbau und Lichtplanung
- Theken- und Rücklagenbau
- Erlebniswelten und Wohlfühloasen
- Café- und Sitzbereiche
- Individuelle Einzelanfertigungen
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häufige fragen
Zielgerichtete Lichtwahrnehmung verbessert die Produktpräsentation. Sie sorgt für eine farbechte Wiedergabe von Lebensmitteln, bringt Produkte in Theken und Regalen zum Strahlen und setzt besondere Angebote in Szene. Dadurch werden Kunden emotional angesprochen, was zu höheren Umsätzen führt.
Warme Lichtfarben eignen sich ideal, um eine Wohlfühloase zu schaffen, die Kunden zum Verweilen, Kaufen oder Entspannen animiert. Statt direkten Lichtakzenten braucht es dabei eine indirekte und gedämpfte Beleuchtung. Besonders wichtig sind dabei die Blendfreiheit und die Integration des Lichts in Wände, Decken oder Möbel. Vereinzelt können auch ästhetische Lampenschirme und Pendelleuchten eingesetzt werden.
Durch die gezielte Anwendung von Licht wird die Wahrnehmung der Produkte so beeinflusst, dass sie attraktiver erscheinen. Direktes Licht in Form von zielgerichteten Spotlights. Eine durchgängige, farbechte Beleuchtung von Theken und Präsentationsdisplays. Und nicht zuletzt auch eine farbechte Beleuchtung im Lebensmittelbereich. Auf diese Weise wird das Sortiment von seiner besten Seite gezeigt. Und das hinterlässt auch Eindruck bei Ihren Kunden.
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